کتاب استراتژی کسب و کار در بازارهای نوظهور اثر تارن کانا ترجمه بنفشه عطرسائی

کتاب ‌استراتژی کسب و کار در بازارهای نوظهور اثر تارن کانا، ریچارد بولاک، کریشنا پالیو ترجمه بنفشه عطرسائی، حامد محبی در بخش کتابخانه حامی استارتاپ

درباره کتاب استراتژی کسب و کار در بازارهای نوظهور

بخشی از کتاب استراتژی کسب و کار در بازارهای نوظهور

جهان به بازارهای نوظهور چشم دوخته است. در بیست سال اخیر، آزادسازی، رشد و جهانی شدنِ این اقتصادهای نوپا، آنها را به منابع قابل توجه سود و فرصت و در عین حال اضطراب تبدیل کرده است. بازارهای نوظهور برای خانواده ها منبع کالاهای مصرفی ارزان قیمت و برای اغلب کاربرانِ سردرگم کامپیوتر مکانِ پشتیبانی های برون سپاری شده و برای مدیران اجرایی شرکت های چندملیتی که گرفتارِ رکود و بحران مالیِ اقتصادهای توسعه یافته هستند، محرک های رشد و البته خاستگاه رقبای جدید قدرتمند هستند.

در شش ماهه نخست سال ۲۰۰۹، رشد شاخص بین المللی فوتسی برای بازارهای نوظهور بیش از ۱ /۴۱ درصد بود، درحالی که رشد شاخص جهانی فوتسی برای بازارهای توسعه یافته تنها ۲ /۷ درصد گزارش شده است. چین، هند و برزیل رشد و شکوفایی چشمگیری را در این دوره تجربه کرده اند، حال آن که کشورهای توسعه یافته برای رهایی از بحران مالی دست و پا میزنند. بازارهای نوظهور برای شرکت هایی که در این مهلکه گرفتار شده اند، راه فراری به سوی سرمایه و رشد و برای کارآفرینان تازه کار و شرکت های جا افتاده، کارزار امتحان و زادگاه خلاقیت است. این جایگاه جهانی بدیع برای کارآفرینان، رهبرانِ کسب و کارها و شهروندانِ بازارهای نوظهور نیز مایه مباهات است.

اما بازارهای نوظهور برای بعضی از شاغلانِ کشورهای توسعه یافته منشا نگرانی هایی از بابت امنیت شغلی هستند، نگرانی هایی که به دنبال بحران و رکود مالی در بازارهای توسعه یافته افزایش یافته است. البته بازارهای نوظهور برای برخی دیگر از شاغلین نظیر مدیران بانک های سرمایه گذاری در وال استریت که به دلیل بحران مالی ایالات متحده آمریکا جایگاه خود را از دست دادند، منبع بی نظیری از فرصت های شغلی است. از طرف دیگر، رشد بازارهای نوظهور برای فارغ التحصیلان دانشگاهی و متخصصان جوان برخاسته از این بازارها فرصت ها و امیدهای شغلی بزرگی را ایجاد کرده است.