کتاب اصول مهندسی بازاریابی اثر آرنود دی‌ براین ترجمه حسین‌ علی سلطانی

کتاب ‌اصول مهندسی بازاریابی : هر نسل از بازاریابان با فرصت‌ ها و چالش‌ های جدید و نیز مفاهیم و ابزارهایی برای دسته‌ بندی آنها رو به‌ رو میشوند. اگر حدود یک دهه به عقب برگردیم، تعداد کمی از بازاریابان بودند که تصور میکردند آگهی تبلیغات تجاری اینترنتی تهدیدی جدی برای تبلیغات تجاری قراردادی محسوب شود. برخی هنوز هم انتظار دارند سرمایه‌ گذاری روی بازاریابی همان استانداردهای مالی را داشته باشد که سرمایه‌ گذاری روی جنبه‌ های محسوس‌ تر شرکت دارد، مانند عملیات. ما میتوانیم بگوییم که شر‌ط‌ میبندیم تعداد بسیار اندکی از شرکت‌ ها خود را برای بهره‌ برداری از سیل اطلاعات و داده‌ هایی که امروزه فضای تصمیم‌ گیری بازاریابی را تحت تأثیر قرار میدهند، آماده میکنند. بازاریابی به عنوان یک حرفه باید فراتر از تکیه بر محتوای مفهومی تصمیم‌ گیری و عمل تکامل باشد. مفاهیمی که از طریق تجربه تقویت میشوند همیشه نقش مهمی در بازاریابی بازی میکنند، اما بازاریابی امروزه پردازش و تجزیه و تحلیل سیستماتیک‌ تری را می‌ طلبد. عوامل مؤثر در تصمیم‌ گیری‌ های حوزه‌ ی بازاریابی با طراحی مهندسی شباهت دارند؛ مفاهیم، اطلاعات، تحلیل‌ ها، شبیه‌ سازی مکان بازار و طراحی طرح‌ های بازاریابی مؤثر همه در کنار هم قرار میگیرند. هرچند بسیاری از مردم بازاریابی سنتی را مثل هنر می بینند و خیلی‌ های دیگر به آن مثل علم می نگرند، اما بازاریابی مدرن مانند مهندسی است؛ ترکیبی از هنر و علم. برای حل مشکلات خاص در این متن، چندین نیروی کلیدی در کار هستند تا شکل بازاریابی را دچار تحول کنند.

بخشی از کتاب اصول مهندسی بازاریابی

انتخاب، ارزیابی و بهره مندی از مدل مهندسی بازاریابی