کتاب ‌تبدیل رویا به ثروت اثر مایکل مسترسون ترجمه ژان بقوسیان

محور اصلی کتاب ‌تبدیل رویا به ثروت کارآفرینی است. این کتاب به کمک چند استراتژی ساده به مخاطب کمک میکند کسب و کار خود را با حفظ شغل و درآمد کنونی آغاز کند و آن را به رشد و شکوفایی برساند. این استراتژی‌ ها روش‌ های شناخته شده و اثبات شده‌ ی تبلیغات، بازاریابی، فروش و مدیریت و حسابداری هستند که میتوانند از یک ایده‌ ی خوب، ثروت قابل توجهی جذب کند.

درباره‌ ی کتاب ‌تبدیل رویا به ثروت

نکته‌ ی مهمی که درباره‌ ی کتاب ‌تبدیل رویا به ثروت میتوان گفت آن است که از بزرگ‌ نمایی و اغراق در موفقیت پرهیز کرده است. مایکل مسترسون با تشریح مراحل مختلف کسب و کار اشتیاق و انگیزه‌ ی کاذب در دل مخاطب ایجاد نکرده است. کتاب او از هرگونه هیجانات لحظه‌ ای به دور است و تنها مخاطب واقعی را به ادامه‌ ی راه و هدفش مصمم میکند. پایه و اساس این کتاب بر پایه‌ ی واقعیت‌ های موجود در دنیای کسب و کار بنا نهاده شده است و یک راهنمای مناسب برای افراد تازه نفس در کارزار کارآفرینی است.

کتاب ‌تبدیل رویا به ثروت: کارآفرین‌ های محتاط چگونه بدون انجام ریسک‌ های بزرگ ثروتمند میشوند؟» توسط ژان بقوسیان به فارسی برگردانده شده است. ژان بقوسیان کارآفرین موف ، مترجم و سخنران در حوزه‌ ی بازاریابی و مارکتینگ است. او در زمینه‌ ی راه‌ اندازی کسب و کار که در این زمینه حرف‌ های زیادی برای گفتن دارد. انتشارات نگاه نوین این کتاب را در سال 1395 به بازار عرضه کرده است.

چرا باید کتاب تبدیل رویا به واقعیت را خواند؟

آدم‌ های تازه‌ کاری که در فکر کارآفرینی هستند، کم و بیش نگرانی‌ های مشابهی دارند. آنها گمان میکنند رهبران شرکت‌ های بزرگ، افرادی متفاوت، جسور و اهل ریسک‌های بزرگ هستند. اما این تصور نادرست است. بیشتر از آنکه پای ریسک‌ های بزرگ در میان باشد، مدیریت ریسک اهمیت دارد. به همین ترتیب افسانه‌ های زیادی درباره‌ ی این موضوع  ساخته شده و اطلاعات نادرستی در بین کارآفرینان رواج یافته است که نتیجه‌ای جز ناامیدی و عقب نشینی افراد تازه کار ندارد. مسترسون معتقد است موفقیت در ایده‌ های بزرگ، نوآوری خلاصه نمیشود. کتاب «تبدیل رویا به ثروت» از راه‌ اندازی کسب و کار، مراقبت از آن و طی کردن مراحل بلوغ و کسب موفقیت صحبت کرده است و درک عمیق و واقع‌ بینانه‌ ای از هر مرحله به مخاطب ارائه میدهد.

کارآفرین محتاط کیست؟

افراد زیادی هستند که همیشه در رویای راه‌ اندازی کسب و کار خود به سر میبرند. در مقابل این تفکر بسیار رایج است که برای راه‌ اندازی شرکت خود به سرمایه‌ ی کلان و روحیه‌ ی ریسک پذیری بالا نیاز است. البته در کنار این دو فاکتور باید عامل وقت را نیز درنظر گرفت. به همین علت است که این رویا در حد یک ایده باقی میماند و پس از گذشت سال‌ ها قدیمی و ناکارآمد میگردد. مایکل مسترسون در کتاب خود از مفهوم جدیدی سخن به میان آورده است. این مفهوم به افراد محافظه کار و کسانی که به ریسک‌ های بزرگ علاقه‌ ای ندارند کمک میکند اولین قدم‌ های کارآفرینی را بردارند. اما کارآفرین‌ های محتاط چه ویژگی‌ هایی دارند؟

کارآفرینان محتاط کسانی هستند که شغل روزانه‌ ی خود را حفظ میکنند. رها کردن تنها منبع درآمد میتواند مشغله‌ های ذهنی متعددی را به وجود بیاورد و مانع از تمرکز بر موضوع اصلی گردد. این دسته از کارآفرین‌ ها تعطیلات آخر هفته و عصرها را به کارهای مورد علاقه‌ ی خود اختصاص میدهند. کارآفرینان محتاط میدانند برای رسیدن به اهداف مشخص باید حجم کاری خود را افزایش دهند و دو برابر یک کارمند معمولی در هفته کار کنند. کارآفرینان محتاط باید شخصیت قوی‌ ای، برنامه ریز و مسئولیت پذیر داشته باشند.

کارآفرین عجیب و غریب، مایکل مسترسون

اگرچه مایکل مسترسون چندان با این جمله موافق نیست اما میتوان گفت او برای کارآفرین بودن متولد شده است. او از سن 14 سالگی راه پول درآوردن را آموخت و از دوران جوانی تاکنون بارها طعم شکست را چشیده است. اما هیچگاه  از ادامه و مدیریت یک کسب و کار جدید ناامید نشده است. او در سن 39 سالگی با فروش شرکت خود به ارزش 139 میلیون دلار، خود را بازنشست کرد. مایکل مسترسون نویسنده‌ ی کتاب‌ های متعددی در حوزه‌ ی تجارت و کارآفرینی است. او به طور مستقیم و غیر مستقیم بر کسب و کارهای کوچک و بزرگ زیادی تاثیر گذار بوده است و آنها را به سمت موفقیت هدایت کرده است. آموزه‌ های کاربردی او تنها به یک صنعت محدود نمیشود بلکه صنایع مختلفی نظیر سرگرمی و ورزش گرفته تا انتشارات و رستوران را در بر میگیرد.

در بخشی از کتاب ‌تبدیل رویا به ثروت میخوانیم

«فیلیپ نایت» با ارزش خالص ۱ میلیارد دلار دارایی، از طرف مجله‌ ی فوربس به عنوان بیست و سومین مرد ثروتمند آمریکا معرفی شد. او اين ثروت را ارث نبرده، هیچ تکنولوژی اینترنتی به وجود نیاورده و از طریق بورس بازی هم به آن نرسیده است. این ثروت را از طریق کارآفرینی به دست آورده است.

اغلب مردم تا اسم کارآفرینی می‌آید یاد مفاهیمی مثل ریسک پذیری و خط‌شکنی می‌ افتند. دلیل این طرز فکر این است که رسانه‌ ها تا مدت مدیدی کارآفرین را به عنوان یک رؤیاپرداز شجاع نشان میدادند که حاضر است تقریبا همه چیزش را قربانی رسیدن به هدفش کند. چه داستان مربوط باشد به آدم‌ های عصر صنعت. مثل«کارنگی» یا «ملون»: یا نمونه‌ ای امروزی باشد مثل«ری کراک» یا «ویکتور کیام». به هرحال این داستان‌ ها باعث توجه مردم میشود و اغلب استقبال میکنند. شواهدی هم هست که این ادعا را تایید میکند.«ری کراک» موسس «مک دونالد» ضرب المثل معروفی دارد که: «اگر ریسک پذیر نیستید. خودتان را از کسب وکار بکشید کنار.»

«ویکتور کیام» رییس و مدیرعامل محصولات «رمینگتون» این مطلب را جور دیگری میگوید: «کارآفرینان ریسک پذیرند، حاضرند در جایی که اعتبار با سرمایه شان در خطر است. برای حمایت از یک ایده يا سازمان ریسک کنند.» ولی رویکرد همه ی کارآفرین‌ ها به کسب وکار این قدر بی پروا نیست. بعضی هایشان راه‌ های محافظه کارانه‌ تری را انتخاب میکنند. این گفته، من را بر میگرداند به داستان «فیلیپ نایت».

داستان«فیلیپ نایت»

اواخر دهه‌ ی 1۹۵۰«فیل» عضو تیم دوی دانشگاه «ارگن» بود. آن زمان. کفش‌ های دو در آمریکا از مواد بازیافتی شرکت‌ های پلاستیک سازی ساخته میشد. قیمت یک جفت کفش جدید، فقط ۵ دلار ناقابل بوده ولی این کفش‌ ها بیشتر ازیک مسابقه دوی پنج مایلی دوام نداشتند. «فیل» کیفیت کفش‌ هایش را تا جایی که میتوانست بهتر کرد و تا حدی توانست به دوام بهتری برسد. بعدها وقتی دانشجوی تحصیلات تکمیلی دانشگاه «استنفورد» شد. واحدی درسی درباره ی توسعه‌ی کسب و کارهای کوچک پاس کرد. موضوع یکی از تکالیفش ساخت یک کسب وکار کوچک بود. با توجه به تجربه‌ ی دوران دانشجویی اش به عنوان یک ورزشکار, «فیل»‌ تولید و فروش کفش‌ های ورزشی با کیفیت بهتر را به عنوان پروژه انتخاب کرد. برای کاهش هزینه ‌ها کشور ژاپن را برای تولید در نظر گرفت (آن موقع, تولید در ژاپن خیلی کم هزینه تر از آمریکا بود). بعد از تولید، بازاریابی در آمریکا انجام میشد؛ آن هم در رقابت با کانورس، و بقیه‌ ی برندهای معروف آمریکایی.